Boka samtalSEO och GEO
Samma människa söker idag på två sätt. Ibland bläddrar hen i en resultatlista och väljer själv, ibland får hen ett färdigt svar med angivna källor. Det är två olika mekanismer och ni behöver finnas i båda, annars går hälften av sökningarna förbi er.
Två begrepp
Kunden skriver in en sökning och får en lista med sidor. Hen väljer själv, så bara en sak avgör: om ni finns på listan och hur högt. Klicket leder rakt till er webbplats.
Kunden ställer en fråga och får ett färdigt svar med angivna källor. Listan tittar hen aldrig på. Antingen är ni en av källorna, eller så finns ni inte i det samtalet.
Google skriver i sin dokumentation för webbplatsägare att en sida måste vara indexerad och kunna visas i vanliga sökresultat med utdrag för att kunna dyka upp som källa i AI Overviews eller AI Mode. Och tillägger rakt ut: ”There are no additional technical requirements”.
Google Search Central, dokumentationen ”AI features and your website”
Alltså finns inga särskilda markeringar eller knep för AI. Den som säljer GEO som en ersättning för SEO säljer luft. Det ena vilar på det andra. Ett tillägg som kommit senare: Google anger i sin optimeringsguide att webbplatsen dessutom måste vara inkluderad i inställningen för generativa AI-funktioner i Search Console för att kunna visas där.
Omfattning
Merparten av arbetet är gemensamt, eftersom modellerna hämtar från samma index som sökmotorn. Först längst upp går det isär åt två håll.
Vi köper inga länkar och förmedlar inga länkköp. Vi letar upp platser där det är värt att synas och tar fram materialet, och omnämnandet ska ges för innehållets skull, inte för en betalning.
Vad vi fokuserar på
Google bedömer innehåll bland annat utifrån erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Språkmodeller styrs av liknande signaler, eftersom de citerar det som ser ut som en källa och inte som en sammanfattning av någon annans text. Det är den del av arbetet som verkar på båda kanalerna samtidigt.
Egna bilder från utförda uppdrag, konkreta fall och siffror från ert eget arbete. Inte stockbilder och inte text omskriven från någon annans artikel.
Namngiven skribent med presentation och tidigare texter. En anonym text har inget att visa upp, varken för Google eller för en modell.
Omnämnanden utanför den egna webbplatsen: branschsajter, kataloger, expertuttalanden. Det bygger igenkänning av varumärket som källa.
Företagsuppgifter, adress, kontakt, policyer och villkor som går att kontrollera. Låter tråkigt, men är en av de vanligaste bristerna.
Mätning
De flesta SEO-verktyg anger volymer och trafik som en modell, alltså en uträkning från ett urval. Till rapporten tar vi framför allt det som kommer från era egna källor och går att kontrollera.
Rapporten över AI-synlighet rullar Google ut stegvis, så den finns ännu inte på varje konto. Har den inte dykt upp på ert utgår vi från de övriga källorna i tabellen.
Ärligt
Ingen kontrollerar Googles algoritm. Den som garanterar förstaplatsen garanterar något hen inte råder över.
Vi kan öka chansen att bli citerade och se till att uppgifterna om företaget är enhetliga. Vi kan inte beordra en modell att nämna er.
Vi letar upp platser för omnämnanden och skriver materialet, men betalar inte för publicering. Att köpa länkar bryter mot Googles riktlinjer, och risken hamnar hos kunden.
Vanliga frågor
De första tekniska förändringarna syns inom veckor, eftersom de handlar om hur Google läser sidan. Verklig trafik tar månader, och vid svåra sökord och ny domän längre än så. Den som lovar effekt på trettio dagar pratar om sökord som ingen söker på.
Ja, och det är Googles egen ståndpunkt: AI Overviews och AI Mode använder samma rankningssystem som sökmotorn och hämtar från samma index. Det finns inga särskilda markeringar för AI. En sida som inte syns i sökmotorn blir inte plötsligt synlig i svaren.
Det går att öka chansen och det går att kontrollera om det skett. Det går inte att garantera och inte att köpa. Vi börjar med det mest grundläggande: om AI-robotarna överhuvudtaget släpps in på sidan, eftersom en del webbplatser blockerar dem utan att veta om det, till exempel genom leverantörens förvalda inställningar.
En gång i månaden: vad vi gjort, vad som förändrats i synligheten, besök från sökmotorn och från AI-verktyg var för sig, visningar i Googles generativa funktioner samt citeringar på Bing-sidan. Till det slutsatser och en plan för nästa månad, inte bara en skärmdump från en panel.
Vi letar upp platser där det är värt att synas, tar kontakt och tar fram materialet. Vi betalar inte för publicering och förmedlar inga länkköp, eftersom det bryter mot Googles riktlinjer och konsekvenserna drabbar kunden, inte byrån.
I grundläggande omfattning: Google-företagsprofil, enhetliga företagsuppgifter på nätet och sidor för era orter. För företag vars hela verksamhet vilar på Maps säger vi rakt ut att det är värt att leta upp någon som är specialiserad på det.
Skriv in er webbadress på startsidan så får ni en rapport med analys av erbjudandet, konkurrenterna och de sökningar det är värt att synas på. Gratis. Sedan pratar vi om vad den säger.